Сейчас модная индустрия выбрасывает в атмосферу столько же парниковых газов, сколько все регионы России вместе взятые. Только за 2015 год количество выбросов составило 1,2 миллиарда тонн — больше, чем в том же году произвели все самолеты и корабли. Производство одежды оказывается не таким безобидным, как может показаться на первый взгляд, и всерьез угрожает планете.
Чтобы уменьшить ущерб, который мода наносит окружающей среде, дизайнеры и модные бренды стараются идти по пути так называемого устойчивого развития, или sustainability. Так называется экономическое устройство, при котором учитываются экологические и этические вопросы. Единого рецепта, как сделать моду экологичнее, не существует, но есть несколько направлений работы.
Дизайнерские сумочки из… пластиковых бутылок
Модные компании все шире начинают использовать переработанные материалы. Полиэстер, из которого делают многие современные ткани, в основе волокна имеет относительно простой в переработке полиэтилентерефталат (из него же состоят, например, пластиковые бутылки). Вторичный полиэстер уже используют многие бренды: пионер экологичной моды Patagonia еще в девяностых начал шить из него флисовые кофты, а компания adidas уже несколько лет сотрудничает с организацией Parley for the Oceans, создавая кроссовки с верхом из переработанного океанического пластика: мусор, собранный на морских побережьях, превращают в волокна ткани.
Итальянский бренд Prada, известный в числе прочего своими вещами из нейлона, к 2021 году решил полностью перейти на переработанный нейлон: этот полимер тоже можно неоднократно перерабатывать без потери качества.
Бактерии дарят вещам новый цвет
Новые технологии, уменьшающие негативное влияние модных производств на окружающую среду, внедряют не только на этапе создания тканей, но и для окрашивания, обработки готовых изделий и не только.
Компания H&M Group ежегодно проводит премию Global Change Award для стартапов в области экологичных инноваций в моде: в этом году в числе победителей оказались проект по окрашиванию тканей при помощи бактерий с дополнительными генами пигментов и идея новой системы очистки сточных вод. Некоторые из инноваций компания берет на вооружение. Другой крупный масс-маркет, Uniqlo, использует технологию обработки джинсов, сокращающую расход воды на 99%.
Апсайклинг: блошиные рынки и секонд-хенды возвращаются
Небольшие марки не всегда могут позволить себе дорогостоящие технологичные решения, поэтому идут другим путем — используют старые ткани и техники апсайклинга, то есть создания новых вещей из старых. Это позволяет творчески подойти к проблеме избытка невостребованных вещей и дать вторую жизнь той одежде и тканям, которые иначе нельзя переработать — посмотрите, как красиво это выглядит!
Дизайнер Эмили Адамс Боде шьет вещи Bode из того, что находит на блошиных рынках, а молодой французской марке Marine Serre удалось наладить производство одежды из старых джинсов, шелковых шарфов и даже полотенец.
На работе с денимом из секонд-хендов строятся и коллекции украинской марки Ksenia Schnaider, а российская марка Go Authentic дает вторую жизнь одежде благодаря затейливой вышивке.
Экокожа из панцирей креветок и «вискоза» из апельсиновой кожуры
Поскольку большинство тканей требуют для производства много ресурсов, а потом еще и доставляют трудности при переработке, дизайнеры и технологи пробуют создавать экологичные альтернативы привычным нам хлопку, синтетике, коже и пластику.
Среди натуральных тканей становится популярным материал на основе волокон крапивы, а также похожий на вискозу материал Orange fiber — его делают из жмыха от производства апельсинового сока. Экологичные кожзаменители научились производить из ананасовых листьев (материал под названием Piñatex уже используют многие бренды, в том числе H&M), грибов и даже панцирей креветок и кофейной гущи!
Что дальше?
К сожалению, пока все эти положительные изменения не могу решить разом все проблемы, которые модная индустрия доставляет окружающей среде. За последние годы всплыло множество фактов, на которые нельзя закрыть глаза: например, в сточных водах джинсовых фабрик в Китае нашли огромное количество тяжелых металлов, которые отравляют водоемы, а количество текстильного мусора за полвека выросло на 811%.
В 2019 году устойчивое развитие стало, пожалуй, самой обсуждаемой темой в моде, и главы глобальных модных корпораций наконец пришли к согласию в том, что необходимо действовать сообща — только так возможны продуктивные изменения. В итоге на саммите «Большой семерки» был представлен Fashion Pact G7, который подписали руководители 32 компаний — среди них Kering (владелец брендов Gucci, Balenciaga, Saint Laurent и других), Burberry, Prada, Hermès, Chanel, adidas, Nike, H&M Group, Inditex (владелец Zara и еще нескольких масс-маркет-брендов) и еще ряд крупных ретейлеров и брендов.
Они решили консолидировать свои действия в достижении экологической нейтральности — перейти на возобновляемые источники энергии, использовать больше переработанных материалов, отказаться от одноразовой пластиковой упаковки и поддерживать инициативы по сохранению биоразнообразия.
Однако главной движущей силой изменений модной индустрии могут стать не молодые прогрессивные марки и даже не крупные компании, а сами покупатели — то есть мы с вами. Именно осознанный выбор в пользу более экологичных материалов и качественных долговечных вещей, небезразличие к тому, как они были произведены, и отказ от сверхпотребления делают моду по-настоящему устойчивой.
