МодаСреда

Арендуй, не покупай

Британская сеть универмагов одежды Selfridges теперь работает по принципам устойчивого развития.

фото: unsplash.com

Лондонская сеть магазинов одежды Selfridges известна как мекка элитного шоппинга. Здесь можно найти корнеры самых модных дизайнеров и брендов со всего мира. 

Но времена меняются, старые маркетинговые ходы вроде огромного выбора обуви или мишленовского ресторана на крыше больше не работают. Сейчас, когда ни одно направление на рынке одежды не развивается так быстро как экологичная мода, бренды и магазины стараются адаптироваться к новым требованиям.

Selfridges тоже не отстает от мировых трендов. Генеральный директор сети Анна Питчер объявила об изменении самого принципа работы магазинов. От продажи одежды универмаги частично переходят к аренде, вторичному использованию и ремонту. 

В интервью Би-би-си Питчер заверила, что это не просто очередная «PR-уловка», а логичное продолжение «движения в сторону устойчивого развития».

фото: Selfridges

На новый лад

Аренда одежды — идея не новая. Платья и костюмы часто арендуют для свадеб, выпускных, фотосессий или других «особых случаев». Для знаменитостей выйти на красную дорожку в винтажном наряде от Dior — вообще обычная практика. Но повседневную одежду до сих пор арендуют редко. 

В последние несколько лет рынок одежды напрокат переживает бум — новые компании появляются в Китае, Европе и США. Обычно это фирмы, которые специализируются на дизайнерских брендах. Например, по этой модели работает ветеран арендного бизнеса — нью-йоркская компания Rent the Runway

Selfridges решили объединиться с британской онлайн платформой аренды одежды Hurr Collective. Покупатели сети магазинов смогут брать напрокат платья, костюмы, обувь и аксессуары модных брендов и дизайнеров на срок от 4 до 20 дней. Правда, цены у Selfridges не самые демократичные: арендовать что-то дешевле, чем за 20 фунтов не получится. 

фото: pixabay.com

Сеть универмагов также планирует оказывать услуги по починке одежды, обуви, украшений и сумок. Пришить оторвавшуюся пуговицу будет стоить вам 2 фунта, а подшить брюки или юбку можно будет за 20 фунтов. Кроме того, покупатели смогут продавать Selfridges ненужные им дизайнерские вещи.

Вторая жизнь секонд-хендов

В сентябре к этим инициативам устойчивого развития добавилась еще одна: во флагманском универмаге Selfridges открылся временный секонд-хенд отдел. Корнер курируется Оксфам, организацией по борьбе с бедностью. Вещи для магазина отбирала Бэй Гарнетт, известный стилист и редактор британского Vogue

«Дело в том, чтобы изменить восприятие секонд-хенд одежды, разместить ее в роскошном пространстве и использовать все эти уловки — мрамор, вельвет, ограниченное число вещей на вешалках — чтобы создать ощущение престижа», — объяснила Гарнетт. 

Секонд-хенд Оксфам будет гостить у Selfridges целый месяц, до начала октября.

Магазин также заботится о том, чтобы продаваемые товары были произведены из экологичных материалов: здесь можно найти новую коллекцию Prada ReNylon, сделанную из переработанного пластика, авторские ювелирные украшения Моника Винадер из переработанного серебра или рубашки из эко-кожи от Nanushka. Все это часть общей зеленой стратегии универмага — Project Earth

Опыт Selfridges показывает, что практики вторичного использования и устойчивого развития приживаются даже в лакшери сегменте рынка одежды, где потребители стремятся получить что-то уникальное от каждой покупки. 

В России сервисы аренды одежды пока только зарождаются. Конечно, есть такие проекты как  DressLab, Rentmania, LuxDressRent, Dress Up Bar, но они ориентируются на торжественные события вроде выпускных и свадеб, а не на повседневную одежду.

View this post on Instagram

Почему арендовать лучше, чем покупать? ⠀ Dress Up Bar – лучший сервис по аренде платьев в Москве. Наши клиенты всегда остаются довольны сделанным выбором и возвращаются к нам сново и сново! Почему? ⠀ ⚡️Во-первых, на каждое мероприятие ты можешь приходить в разных образах, а наши стилисты помогут тебе всегда соответствовать дресс-коду. У нас огромный выбор платьев и костюмов. ⠀ ⚡️Во-вторых, ты экономишь деньги. Тебе больше не нужно покупать дорогостоящее вечернее платье, которое скорее всего наденешь один раз. ⠀ ⚡️В-третьих, ты заботишься об экологии. Да-да, мало кто задумывается, сколько природных ресурсов нужно потратить, чтобы произвести одну вещь. Беря платье в аренду, ты отвечаешь разумному потреблению. ⠀ ⚡️В-четвертых, тебе не нужно думать о химчистке. Эта услуга включена в аренду платья. ⠀ ⚡️В-пятых, тебе не нужно заботиться о хранении вечерних платьев и костюмов. Всегда отпаренные, чистые и готовые к новым мероприятиям и приключениям они ждут тебя у нас. ⠀ Если у тебя остались вопросы, пиши нам: 💌 Direct 📲 Whats App +79857613181

A post shared by Сервис по аренде платьев (@dressupbar_moscow) on

Скоро онлайн-платформы одежды напрокат доберутся и до нас, как до этого фримаркеты (бесплатные ярмарки обмена одеждой и предметами обихода). Ведь это не только возможность перейти на более экологичное потребление, но и шанс попробовать что-то новое и радикально поменять свой стиль. Не знаете, подойдет ли яркий неоновый бомбер или кроссовки на странной подошве к вашему гардеробу? Можно протестировать такую вещь и вернуть через пару дней, не испытывая сожаления о потраченных деньгах.

Поделиться:

Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в twitter
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в email

Подпишитесь на

Рассылку

Мы обещаем не спамить, только самое важное из Экосферы!

Нажав кнопку «Подписаться», я соглашаюсь получать электронные письма от «Экосферы» и соглашаюсь с тем, что письма могут содержать информацию рекламного характера в соответствии со ст.18 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Подпишитесь на новости

Обещаем не спамить, только самое важное из Экосферы!

Нажав кнопку «Подписаться», я соглашаюсь получать электронные письма от «Экосферы» и соглашаюсь с тем, что письма могут содержать информацию рекламного характера в соответствии со ст.18 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.