Лондонская сеть магазинов одежды Selfridges известна как мекка элитного шоппинга. Здесь можно найти корнеры самых модных дизайнеров и брендов со всего мира.
Но времена меняются, старые маркетинговые ходы вроде огромного выбора обуви или мишленовского ресторана на крыше больше не работают. Сейчас, когда ни одно направление на рынке одежды не развивается так быстро как экологичная мода, бренды и магазины стараются адаптироваться к новым требованиям.
Selfridges тоже не отстает от мировых трендов. Генеральный директор сети Анна Питчер объявила об изменении самого принципа работы магазинов. От продажи одежды универмаги частично переходят к аренде, вторичному использованию и ремонту.
В интервью Би-би-си Питчер заверила, что это не просто очередная «PR-уловка», а логичное продолжение «движения в сторону устойчивого развития».
На новый лад
Аренда одежды — идея не новая. Платья и костюмы часто арендуют для свадеб, выпускных, фотосессий или других «особых случаев». Для знаменитостей выйти на красную дорожку в винтажном наряде от Dior — вообще обычная практика. Но повседневную одежду до сих пор арендуют редко.
В последние несколько лет рынок одежды напрокат переживает бум — новые компании появляются в Китае, Европе и США. Обычно это фирмы, которые специализируются на дизайнерских брендах. Например, по этой модели работает ветеран арендного бизнеса — нью-йоркская компания Rent the Runway.
Selfridges решили объединиться с британской онлайн платформой аренды одежды Hurr Collective. Покупатели сети магазинов смогут брать напрокат платья, костюмы, обувь и аксессуары модных брендов и дизайнеров на срок от 4 до 20 дней. Правда, цены у Selfridges не самые демократичные: арендовать что-то дешевле, чем за 20 фунтов не получится.
Сеть универмагов также планирует оказывать услуги по починке одежды, обуви, украшений и сумок. Пришить оторвавшуюся пуговицу будет стоить вам 2 фунта, а подшить брюки или юбку можно будет за 20 фунтов. Кроме того, покупатели смогут продавать Selfridges ненужные им дизайнерские вещи.
Вторая жизнь секонд-хендов
В сентябре к этим инициативам устойчивого развития добавилась еще одна: во флагманском универмаге Selfridges открылся временный секонд-хенд отдел. Корнер курируется Оксфам, организацией по борьбе с бедностью. Вещи для магазина отбирала Бэй Гарнетт, известный стилист и редактор британского Vogue.
«Дело в том, чтобы изменить восприятие секонд-хенд одежды, разместить ее в роскошном пространстве и использовать все эти уловки — мрамор, вельвет, ограниченное число вещей на вешалках — чтобы создать ощущение престижа», — объяснила Гарнетт.
Секонд-хенд Оксфам будет гостить у Selfridges целый месяц, до начала октября.
Магазин также заботится о том, чтобы продаваемые товары были произведены из экологичных материалов: здесь можно найти новую коллекцию Prada ReNylon, сделанную из переработанного пластика, авторские ювелирные украшения Моника Винадер из переработанного серебра или рубашки из эко-кожи от Nanushka. Все это часть общей зеленой стратегии универмага — Project Earth.
Опыт Selfridges показывает, что практики вторичного использования и устойчивого развития приживаются даже в лакшери сегменте рынка одежды, где потребители стремятся получить что-то уникальное от каждой покупки.
В России сервисы аренды одежды пока только зарождаются. Конечно, есть такие проекты как DressLab, Rentmania, LuxDressRent, Dress Up Bar, но они ориентируются на торжественные события вроде выпускных и свадеб, а не на повседневную одежду.
Скоро онлайн-платформы одежды напрокат доберутся и до нас, как до этого фримаркеты (бесплатные ярмарки обмена одеждой и предметами обихода). Ведь это не только возможность перейти на более экологичное потребление, но и шанс попробовать что-то новое и радикально поменять свой стиль. Не знаете, подойдет ли яркий неоновый бомбер или кроссовки на странной подошве к вашему гардеробу? Можно протестировать такую вещь и вернуть через пару дней, не испытывая сожаления о потраченных деньгах.
