В сентябре бразильская марка пива Cervejaria Colorado выпустила новое пиво, цена которого изменяется в зависимости от темпов вырубки тропических лесов Амазонии.
Производители пива объединились с инженером лесного хозяйства Тассо Азеведо, чтобы разработать Индекс корректировки цен по Амазонке (IRPA), который позволяет понедельно сравнить масштаб сокращения площади лесов с аналогичным периодом 2019 года. Если вырубается больше леса, чем в прошлом году, то цена банки пива Amazonica растет, если меньше, то сокращается.
Как утверждает Cervejaria Colorado, 100% заработанных на пиве денег возвращается местному сообществу. Вся прибыль идет сети столовых Terro do Meio, которая обслуживает коренное население и фермеров, живущих по берегам Амазонки и занимающихся восстановлением тропических лесов. Кроме того, Amazonica варится исключительно из местных продуктов: плодов пальмы бабассу, листьев паковы и лимонной цедры.
Идея «привязать» цену пива к вырубке лесов пришла в голову производителям, когда они задумались о продвижении своего продукта. Сейчас никого не удивишь экологичными и зелеными продуктами. Но вот на цену потребители почти наверняка обратят внимание, потому что даже незначительные изменения в цене могут заставить нас отказаться от покупки или, наоборот, решиться, наконец, купить что-нибудь, что раньше было нам не по карману.
Таким образом, покупателям приходится буквально платить за вырубку лесов Амазонки. Тут поневоле задумаешься о том, как мы все «платим» своим здоровьем за ухудшение экологической обстановки в нашем городе, стране и на планете в целом.
Проблема в том, что отдельный покупатель вряд ли повинен в дефорестации в Амазонии, и может как-то повлиять на ситуацию. А тех, кто действительно несет ответственность, вряд ли побеспокоит незначительное повышение цены на пиво.
Тем временем, леса Амазонки страдают не только от вырубки, но и от пожаров. Эти два явления взаимосвязаны: ответственность за поджоги зачастую лежит на компаниях, которые расчищают леса под поля и пастбища. За июль и август 2020 года в тропических лесах региона зафиксировано более 20 тысяч пожаров. Этот год побил все рекорды предыдущих лет. По сравнению с этим же периодом прошлого года количество пожаров увеличилось на 81%.
