Э: Ксения, здравствуйте. Давайте начнем с азов. Что значит экологичный бренд применительно к одежде?
КК: При производстве такой одежды используются безопасные для окружающей среды и здоровья людей технологии производства материалов. Эко-бренды также следуют принципам zero waste. Но все-таки, самый важный аспект — это ткани. Экоткани можно условно разделить на три категории: натуральные, производство которых требует мало природных ресурсов и не требует химических удобрений, иными словами, это экологичные альтернативы хлопку (крапива, конопля, органический хлопок и т.д.); экологичные альтернативы материалам животного происхождения, такие как соевый шелк (их производство ресурсоемкое и/или технологически сложное, поэтому не очень распространены); переработанные ткани, такие как шерсть или хлопок (переработка требует меньше природных ресурсов и позволяет с пользой избавиться от отходов).
Э: Расскажите, как возникла идея создания экобренда?
КК: Два с половиной года назад я начала челлендж — покупать не больше одной новой вещи в месяц. Это полностью изменило мое отношение к вещам, и я поняла, что найти качественную, долговечную и интересную одежду не так-то просто. Полтора года назад пришла идея создать свой бренд. К этому моменту я уже 9 лет работала в маркетинге, и понимала, что этот опыт поможет мне в развитии своего дела.
Параллельно я стала переходить на более «зеленый» образ жизни — сортировать мусор и т.д. Поэтому я захотела заложить в ДНК бренда идею заботы о природе. Год назад вышла первая мини-коллекция худи и футболок из органического хлопка с принтами, которые рассказывают об основах зеленого образа жизни.
Э: С чего началось производство и как вы искали людей в команду?
КК: На начальных этапах мы решили не открывать свое производство, а работать с швейными цехами по контракту. При поиске я ориентируюсь на несколько критериев. Это качество пошива, условия труда сотрудников и готовность слушать и слышать мои «странные» пожелания: сортировка отходов, минимизация выпадов кроя и т.д. Спустя год мы также работаем с контрактными производствами на аутсорсе. Внутренняя команда бренда небольшая, и сосредоточена на создании продукта, маркетинге и заботе о клиентах.
Э: С какими трудностями вы столкнулись на начальном этапе? Возникало ли желание все бросить?
КК: Трудностей было много, но желание все бросить не возникало никогда. Были смешные до слез ситуации. В нашей первой коллекции были футболки с принтами про экологичный образ жизни. Один из принтов был про то, что нужно использовать меньше пластика. Когда мне привезли с фабрики долгожданную партию готовых футболок, я открыла коробку и просто офигела. Каждая футболка была упакована в пластиковый пакет! С тех пор в нашем ТЗ для фабрик самым жирным шрифтом выделено то, что вещи не надо упаковывать в отдельные пакеты.
Э: Друзья вас поддерживают?
КК: Конечно! Именно близкие и друзья стали первыми покупателями. Они не интересуются темой экологии, но им нравится идеи, о которых я постоянно говорю: качественной одежды и осознанного подхода к покупкам.
Э: Какие вещи из ваших коллекций пользуются особой популярностью?
КК: Сейчас Murkott шьет городскую одежду из крапивы, эвкалипта, льна, конопли, органического хлопка и стоковых тканей. Однозначным бестселлером бренда являются вещи из крапивы. Женские и мужские рубашки, платья и многое другое. Такую ткань часто называют «рами» в честь разновидности растения, из которого их изготовляют. Во-первых, эта ткань очень удобна и функциональна. «Рами» мнется гораздо меньше других натуральных тканей, ее не обязательно гладить. Подстраивается под температуру: греет в холод и охлаждает кожу в жару. Ткань из крапивы износостойкая и долговечная — прочнее хлопка до 8 раз, не выгорает на солнце и не тускнеют после стирок. Фактурная и необычная. И нет, она не колется: на ощупь похожа на лен, но мягче. Во-вторых, она экологична. Крапива крайне неприхотлива — может расти на почве низкого качества, требует гораздо меньше воды для полива и практически не подвержена болезням и вредителям. Это значит, что при выращивании не нужно использовать пестициды. Еще один балл в пользу экологичности крапивы: она эффективна в фотосинтезе, то есть поглощает CO2 из атмосферы лучше, чем многие другие растения.
Э: Если я не ошибаюсь, на сегодняшний день в России не производят ткань из крапивы? Почему?
КК: Да, на данный момент ткань из крапивы рами производится только в одном регионе в мире — в Восточной Азии, в первую очередь в Китае. Процесс технологически отличается от производства льна и хлопка, поэтому ткань невозможно производить на том же оборудовании. Создание такого производства требует больших вложений денег. Для того, чтобы ткань из крапивы начали изготавливать в России, в первую очередь нужен спрос от покупателей на такую одежду.
Э: Среди вашего каталога из мужской одежды представлена только рубашка из крапивы. Почему так?
КК: Я решила делать вещи только в одном сегменте, но действительно хорошо. Поэтому у нас в линейке почти нет верхней одежды, аксессуаров, нижнего белья и т.д. Мужские рубашки появились только из-за многочисленных запросов покупательниц — которые купили рубашку из крапивы себе и захотели подарить такую же мужу.
Э: Экологичная мода — это утопия или реальность? Какие особенности производства экологичной одежды именно в России?
К: Экологичность любого товара подтверждается сертификацией. В России до недавнего времени не было системы экосертификации одежды. Только в 2021 году ее разработал и начинает внедрять «Листок жизни». Сейчас многие бренды называют себя экологичными, но по факту таковыми не являются. Как следствие, у покупателей много непонимания и недоверия. Надеюсь, что стандарт поможет исправить эту ситуацию.
Э: Сегодня потребителю очень легко запутаться в терминах и формулировках: устойчивая мода, медленная мода, этичная мода, циркулярная мода и т.д. В чем особенности этих подходов?
К: В этих понятиях действительно легко запутаться, так как они во многом пересекаются. Попробуем разобраться. Медленная мода — антипод быстрой моды. Она предполагает осознанный подход к покупкам, более медленный темп потребления, выбор локальных брендов и бойкотирование масс-маркета. Главный принцип: «лучше меньше, да лучше».
Этичная мода подразумевает, что производитель следит за этичностью труда — достойно оплачивает работу сотрудников и следит, чтобы условия были безопасными. Также этичность предполагает либо отказ от материалов животного происхождения, либо использование материалов, полученных без жестокости к животным.
Цикличное производство строится на бесконечной переработке или переработке в несколько циклов, использовании уже существующих материалов, сокращении использования новых ресурсов, медленном потреблении, уменьшении количества отходов.
У экологичной моды — два основных фокуса: забота о природе и о людях. В понятие устойчивой моды входят четыре составляющие: экологичность, этичность, экономический аспект, подразумевающий поддержку локальной экономики, и культурный аспекты, включающий образование потребителей, изменение жизненных ценностей и культуры потребления в целом.
Э: Как вам видится будущее устойчивой моды в России? К каким приемам «устойчивости» прибегаете вы?
К: Я уверена, что этот рынок будет расти. Даже лидеры модной индустрии сейчас делают шаги в сторону устойчивости. Например, на сайте 12Storeez появился целый раздел с описанием их целей и шагов в сторону устойчивости. В своем бренде я с самого начала старалась следовать всем четырем принципам устойчивости. Во-первых, мы заботимся о природе. Практически все ткани, которые мы используем — экологичны. Исключение — стоковые ткани и хлопок с локальной фабрики. Также мы следуем принципам zero waste. Наши коллекции лимитированы и часто мы шьём по предзаказу, чтобы избежать перепроизводства. Во-вторых, нам очень важна этичность. Мы не используем материалы животного происхождения. Швеи и все остальные сотрудники получают достойную оплату труда. В-третьих, мы отшиваем всю одежду в Москве и Подмосковье, т.е. поддерживаем локальную экономику. Сотрудничаем с инклюзивной мастерской Левша, где люди с ограниченными возможностями здоровья создают изделия из обрезков ткани от наших коллекций. Часть прибыли направляем на посадку деревьев.
И последнее, но также важное: цель моего бизнеса не только в продаже вещей, но и в развитии культуры осознанного потребления. В соцсетях мы открыто транслируем все ценности, которым следует бренд. Создаем познавательный контент. Мы редко делаем распродажи, скидки на вещи не превышают 30%. Мы хотим, чтобы у нас покупали осознанно, а не только потому, что на вещь безумная скидка. Я лично занимаюсь просветительской деятельностью. Например, летом я читала лекции об осознанном потреблении и проводила мастер-классы по апсайклингу одежды для детей, в рамках детской премии «Экология — дело каждого».
7 смертных грехов быстрой моды: чем опасен масс-маркет?
