Не секрет, что художественная литература об изменении климата, или «cli-fi» обычно несет в себе элемент антиутопии — зачастую это мрачные сюжеты о том, что произойдет с планетой, если человечество продолжит ее разрушать.
Однако последнее исследование Лондонской школы экономики показало, что для привлечения внимания к проблеме не обязательно использовать пугающие картины будущего. Позитивные рассказы об обычных людях, заботящихся о природе в повседневной жизни, с гораздо большей вероятностью вызывают у людей отклик.
Авторы исследования случайным образом раздали 903 британцам один из четырех климатических рассказов. Один рассказывал о дне из жизни человека, который пообедал веганской едой и подписал петицию о защите окружающей среды. В двух других версиях этой истории описывалось то же самое, но с разными причинами — чтобы получить одобрение других или поправить свое здоровье. Последняя история тоже представляла собой один день из повседневной жизни человека, но уже без каких-либо признаков борьбы с изменением климата.
Позже оказалось, что те участники эксперимента, которые читали первый рассказ, с большей готовностью откликались на предложение подписать петицию или связаться с чиновниками по поводу изменения климата.
Кроме того, они чаще, чем читавшие другие версии истории, говорили, что поддерживают такие меры, как налог на выбросы углерода, запрет автомобилей и запрет на полеты на короткие расстояния.
Исследователи обнаружили, что экологический нарратив имел больший эффект отчасти потому, что читатели сильнее идентифицировали себя с главным героем.
«Защитники климата, чьи действия соответствуют их мотивам, являются лучшими образцами для подражания», — объяснил экономист-бихевиорист Лондонской школы экономики Ганга Шридхар.
