По оценкам регуляторов, от 4 до 9% непроданного текстиля в Европе ежегодно уничтожается до того, как попадет к потребителю. Это эквивалентно примерно 5,6 млн тонн выбросов CO₂ — сопоставимо с годовыми чистыми выбросами такой страны, как Швеция.
Новые правила должны изменить логику индустрии fast fashion, где перепроизводство и списание запасов стали частью бизнес-модели.
- С 19 июля 2026 года крупные компании обязаны прекратить уничтожение непроданных товаров.
- Средний бизнес должен будет выполнить требование к 2030 году.
- С февраля 2027 года вводится обязательная система раскрытия информации: компании будут публично отчитываться об объемах списанных и утилизированных товаров по унифицированному европейскому шаблону.
Таким образом, управление остатками и складскими запасами становится частью операционной ESG-отчетности, а не внутренним вопросом брендов.
Бизнесу предлагается переходить к альтернативным решениям: повторной продаже, аренде, переработке, благотворительным программам и ремонту продукции. Исключения из запрета будут возможны только в отдельных случаях — например, при угрозе безопасности или необратимом повреждении товара.
Для отрасли это означает усиление регуляторного контроля и пересмотр цепочек поставок: от прогнозирования спроса до проектирования жизненного цикла изделия.
Комиссар ЕС по вопросам окружающей среды Джессика Росвалл назвала инициативу не только экологической, но и экономической стратегией. По замыслу Брюсселя, прозрачность и контроль за отходами должны стимулировать инновации и снизить зависимость от сырьевых ресурсов.
Для инвесторов это сигнал: данные об утилизации запасов становятся маркером эффективности и зрелости бизнес-модели. Для глобальных брендов — напоминание, что доступ к рынку ЕС теперь напрямую связан с принципами циркулярной экономики.
Фактически ЕС переводит моду из режима «произвел — продал — списал» в режим «произвел — использовал — вернул в цикл». И с 2026 года это будет не добровольная стратегия устойчивости, а обязательное правило игры.
