Проект курирует Bravado — подразделение Universal, отвечающее за сувенирную продукцию. Из старых тканей создают новые футболки и худи, а то, что не подлежит переделке, измельчают и используют как утеплитель для домов. Так мерч превращается из источника отходов в инструмент устойчивого производства.
Идея родилась задолго до мирового успеха Айлиш — её мать, Мэгги Бэрд, давно борется с «текстильным потопом», переполняющим планету. Теперь к инициативе присоединяются десятки артистов Universal, а компания берёт на себя все дополнительные расходы, чтобы сделать экологичный мерч нормой, а не редкостью.
«Мы хотим, чтобы переработанные товары стали стандартом, а не исключением», — говорит Мэтт Янг, глава Bravado.
Это не просто пиар. В эпоху, когда музыканты зарабатывают больше на мерче, чем на стримингах, отходы от непроданных коллекций стали острой проблемой. Склады переполнены тысячами невостребованных футболок — и теперь они получают шанс стать частью новой культуры осознанного потребления.
Пока переработка проходит в Европе при поддержке компании Hallotex, но Universal уже планирует запуск аналогичных производств в Северной Америке — чтобы сократить транспортные выбросы и создать «зелёные» рабочие места.
По словам главы отдела устойчивого развития Universal Дилана Сиглера, это самый масштабный проект апсайклинга в истории музыкального мерча. Если эксперимент Айлиш окажется успешным, за ней последуют и другие лейблы, а затем — бренды из спорта, кино и корпоративного мира.
Теперь футболка с концерта любимого артиста может рассказывать не только о музыке, но и о новой философии — меньше отходов, больше смысла.
