Тикток часто воспринимают как площадку, созданную исключительно для поколения Z — детское развлечение, странные танцы и смешные подписи на экране, взрослым там делать нечего. В этом есть доля истины — 70% пользователей приложения еще не исполнилось 25 лет. Но реальность, как всегда, оказалась немного сложнее.
Формат коротких видео с титрами идеально подошел не только для скетчей и демонстрации скиллов, но и стал новым образовательным жанром, во многом заменив Instagram и Youtube. Экология в этом смысле не исключение — мемы про биоразнообразие, смешные видео о превосходстве мха над травой и советы по переработке алюминиевых банок набирают сотни тысяч просмотров.
Например, у 27-летнего подкастера из США Фила Айкена уже почти полтора миллиона лайков на роликах про… рекультивацию земель, соларпанк (жанр фантастики, который рисует оптимистичный и экологичный образ будущего) и биоразнообразие.
Среди самых популярных трендов в Tiktok сейчас:
- смешные видео о неэкологичности классических газонов и полей для гольфа:
- объясняющие ролики по самым разным экологическим вопросам, например, об экологичном образе жизни — на замену обычной зубной щетке влогеры советуют купить щетку из бамбука, а с пластиковых трубочек перейти на металлические:
- рассказы о глобальном потеплении — да, подростков из Америки и Британии тоже беспокоит, что в Верхоянске может быть +38°C летом:
- ….и даже косплей персонажей из «The Sims 4: Экологичная жизнь»:
В России экологический Tiktok только начинает набирать обороты, но и здесь уже появились свои жанры. У нас в стране тиктокеров в первую очередь беспокоят вопросы мусора и его переработки. Видимо, появление в больших городах раздельных баков для разных видов отходов многих заставило заново задуматься о проблеме загрязнения окружающей среды.
Есть свои тиктоки и у эко-движений, например, у российского отделения «Fridays for future». Там можно найти мемы про климатических скептиков и мнения самых маленьких активистов о том, почему мусор гибелен для Земли.
Но самыми популярными все равно остаются объясняющие видео и лайфхаки. С их помощью можно всего за 30 секунд узнать о том, в какой упаковке покупать крем или шампунь и почему фантики от шоколадных конфет могут быть опасны для окружающей среды.
Анастасия, ведущая «Зеленого подкаста» издания «РБК Тренды» и инстаграм-блогер, быстро оценила преимущества новой площадки. У девушки уже больше 700 тысяч лайков и 42 тысячи подписчиков.
«Тикток нравится мне тем, что в нем возможно преподносить экспертную информацию в развлекательной форме. По отзывам своих подписчиков я вижу, что многие из них стали жить более экологично после просмотра моих роликов, — думаю, благодаря легкой подаче, люди начинают понимать, что это не так сложно, как кажется», — объясняет Анастасия.
В этом сама суть приложения: за мемами и «легким» форматом скрывается возможность научить и научиться экологичному образу жизни. Пока проекты экологического образования в России только разрабатываются, тиктокеры уже делятся эко-советами с миллионами подростков по всему миру.
