Негативное влияние глобального потепления все чаще затрагивает нашу жизнь. Неважно, идет ли речь о гигапожаре в Калифорнии, наводнениях на юге Франции или тающей вечной мерзлоте на Таймыре. Последствия глобального потепления теперь касаются каждого.
Но владельцы шведской бренда продуктов Felix считают, что пока глобальное потепление не ударит по кошельку, изменить что-то просто не получится. Поэтому Felix открыли «Климатический магазин», где цена продуктов напрямую зависит от их углеродного следа.
В магазине используется своя валюта — эквивалент углекислого газа (CO2e). Видимо, для наглядности. Покупателям доступен еженедельный бюджет, составляющий 18,9 кг в углекислом эквиваленте. Владельцы сети надеются таким образом объяснить людям, как производство и доставка еды влияют на климат. Разница между углероным следом растительных продуктов и продукции животного происхождения, при таком подходе становится очевидной.
«Будет интересно посмотреть как потребители отреагируют на введение CO2e-валюты и смогут ли они уложиться в еженедельный бюджет», — объяснил Томас Сьоберг, менеджер Felix по маркетингу.
Климатический магазин — это только часть новой экоинициативы Felix. Производитель продуктов запустил свою линейку готовой вегетарианской еды — пюре, джемов, салатных соусов — на которой будет обозначено воздействие этих продуктов на окружающую среду.
Felix не единственная компания, которая попыталась привлечь внимание к экологическим проблемам методами экономики. В сентябре бразильская марка пива Cervejaria Colorado выпустила новое пиво. Его цена изменяется в зависимости от темпов вырубки тропических лесов Амазонии.
