Мы уже привыкли к статьям в журналах и постам в инстаграме, призывающих нас радикально изменить привычный образ жизни ради борьбы с глобальным потеплением, всепроникающим микропластком или фудвейстом. За примером далеко идти не надо: у нас на сайте для таких советов есть отдельная рубрика.
Но согласно исследованию ученых из Университета штата Джорджия, рекомендации, объясняющие как сократить свой экологический след, вовсе не побуждают нас к действию, а наоборот, демотивируют. Результаты исследования были опубликованы в журнале «Погода, климат и общество» Американского метеорологического общества в статье с красноречивым названием «Не говорите мне, что делать».
Несмотря на вездесущесть экосоветов, их реальная эффективность до сих пор оставалась неисследованной. Ученые из Университета Джорджии проверили, как такие рекомендации работают на 2000 респондентов.
Испытуемым показывали информацию на тему экологии и изучали их реакцию. Всего использовалось шесть текстов. В некоторых из них просто сообщалось об изменении климата. А в каких-то та же самая информация сопровождалась советами, призывающими к индивидуальным и политическим действиям.
И тут обнаружилась странная закономерность. Люди, которые читали рекомендации — например, советы есть меньше мяса и реже летать на самолете — были менее склонны предпринимать какие-то действия для борьбы с изменением климата, чем те, которым показывали только изначальное сообщение.
Они также с меньшей вероятностью соглашались с утверждением об антропогенном характере измения климата. И реже выражали готовность поддержать кандидатов «зеленых» партий.
Ученые предположили, что призывы пойти на личные жертвы вызывали негативное отношение ко всему сообщению. Более того, такая информация повышала скепсис по отношению к климатологам и климатической науке.
Личный пример вместо нравоучений
Это не означает, что люди не способны принять изменения, которые сделают их жизнь менее комфортной. Просто то, как мы сообщаем информацию, порой значит не меньше, чем сама информация. В результате участникам исследования казалось, что к ним придираются с позиции морального превосходства и что «малые дела» не смогут существенно повлиять на ситуацию глобального кризиса.
Есть ли решение у этой проблемы? Ученые считают, что есть. Когда речь идет об изменении климата, лучше работает подход «показывай и делай сам». Яркий пример такого подхода — Грета Тунберг: ее решение отказаться от полетов на самолете вдохновило многих. В Германии и Швеции перелеты внутри страны сократились на 12 и 9 процентов соответственно.
В «Экосфере» мы разделяем новости и рассказы об экологических проблемах и достижениях и практические советы. Ведь на индивидуальные действия можно вдохновить только тех, кто уже к ним готов.
