Этот исторический момент настал: апсайклинг назван главным трендом весенних коллекций модных брендов. Так говорит британский Vogue, и у нас нет оснований в этом сомневаться, ведь доказательства можно найти на каждом шагу: от таких гигантов масс-маркета как Uniqlo до представителей высокой моды вроде Miu Miu.
У ценителей устойчивой моды в высоким ценником гарантированно разбегутся глаза. Например, испанская Balenciaga теперь делает пальто из «шнуркового меха» и туники из баскетбольной сетки. А итальянский модный дом Marni представил верхнюю одежду, которая подобно коллажу сшита из обрезков других курток и пальто. Coach так и вообще решили обновить и вторично использовать свои же сумки из 1970-х.
Фото: Balenciaga 
Фото: Marni Фото: Coach
По тому же пути пошли и дизайнеры Miu Miu. Новая капсульная коллекция бренда, анонсированная в октябре — это восемьдесят осовремененных платьев Miu Miu из прошлых коллекций, кропотливо собранных по винтажным магазинам и блошиным рынкам всего мира.
Конечно, апсайклинг уже давно стал обычным делом для многих молодых дизайнеров, но в мире большой моды до самого последнего времени он оставался в лучшем случае эксцентричной диковинкой, если не признаком дурного вкуса.
«В 2017, когда мы впервые использовали дедсток (вещи из предыдущих коллекций, не нашедшие покупателя) и рассказали об этом, это было все равно что выругаться, — объяснила Vogue Габриэла Херст, — В словарь роскоши такие слова не входят».
Коронавирус меняет все
Но ситуация изменилась. Как ни странно, свою роль здесь сыграла пандемия: вместо того, чтобы заказывать новые материалы, дизайнеры старались использовать то, что уже лежало у них в мастерских. JW Anderson, например, выстроил вокруг этого свою капсульную коллекцию «Made in Britain». Шесть предметов одежды были полностью сшиты из остатков и остатков предыдущих коллекций. Андерсону так понравилось работать со «старым» материалом, что он использовал тот же прием, когда работал над коллекцией Loewe — «Eye/ Loewe/ Nature».
Коронавирус сказался не только на поставках. Уже сейчас понятно, что пандемия стала началом глобального экономического кризиса. С кризисом резко упало и потребление. По оценкам экспертов, рекордное количество одежды и обуви стоимостью 140-160 миллиардов евро так и не было продано — это в два с лишним раза больше, чем в обычный год. Раньше все эти вещи просто отправили бы на свалку или сожгли. Но против этой максимально неэкологичной и — скажем прямо — просто безумная на взгляд любого обычного человека практики теперь выступают не только активисты, но и некоторые правительства. Выбрасывать и сжигать нераспроданные товары ради удержания цен недавно запретили, например, во Франции. Поэтому дизайнеры и бренды волей-неволей вынуждены обращаться к более экологичным и устойчивым решениям вроде апсайклинга. Сказывается и давление общественности: ответственные потребители все чаше отказываются от быстрой моды, несмотря на доступность.
Так что Херст и другие экологичные дизайнеры взяли дело в свои руки. Габриэла недавно выпустила эксклюзивную коллекцию Retro Fit для лондонской сети универмагов Selfridges. Восстановленный кашемир, перекрашенные рубашки и лоскутные сумки-мешки — в дело пошел все тот же дедсток.
Конечно, дизайнерам тоже пришлось подстраиваться: ведь материалы для апсайклинговой коллекции нельзя получить по системе «точно в срок», так что подготовку к новому релизу приходится начинать сильно заранее и без какой-либо гарантии на успех. В то же время, такой подход добавляет вещам эксклюзивности, что для брендов в верхнем ценовом сегменте всегда плюс.
«Зеленая» мода невозможна без апсайклинга
Создание тканей и материалов для одежды и обуви — главный источник углеродного следа в модной индустрии. Так что без сокращения производства не получится сократить и выбросы. Апсайклинг хотя бы частично решает эту проблему.
В распоряжении брендов уже есть огромное количество тканей, но для каждой коллекции все равно производится все больше и больше исходных материалов. Многие активисты «зеленой» моды, в частности движение Fashion Act Now, считают, что это совершенно излишне. Использование тканей из старых коллекций никак не повредит модным брендам, но точно сделает их более экологичными, говорят активисты. И похоже, многие гиганты моды начинают к ним прислушиваться.
Конечно, одного апсайклинга недостаточно, нужно отходить от модели перепроизводства в целом. Тем не менее первый шаг на пути к устойчивому развитию уже сделан.
