Секонд-хенд давно уже не только удел тех, кто не может позволить себе даже самые бюджетный масс-маркет. Вокруг подержанной одежды сформировалась целая субкультура тех, кто в первую очередь ценит в моде устойчивость и экологичность. Ведь повторное использование, которое по сути и предлагают секонд-хенды, это не только более дешевый, но еще и более устойчивый подход к выбору новой одежды.
Мы уже писали о том, как элитные бренды и ритейлеры начинают осваивать прежде незнакомую территорию аренды одежды. Инвестиции в рисейл-платформы были лишь вопросом времени.
И вот, 1 марта стало известно, что холдинг Kering, объединяющий Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и другие лакшери-бренды, инвестирует в крупнейшую сеть элитных секонд-хенд товаров в Европе — Vestiaire Collective. Конгломерат приобрел 5% акций французского стартапа в рамках акции по привлечению финансирования. Всего Vestiaire Collective удалось получить 178 млн евро на развитие.
Элитный секонд-хенд
Kering явно пытается запрыгнуть в последний вагон «зеленого» поезда.
«Мы видим, что происходит радикальный сдвиг в том, как клиенты относятся к и взаимодействуют с люксовой модой. Поэтому мы не хотим закрывать на это глаза и притворяться, что ничего не происходит,» — объяснил диджитал-директор Kering Грегори Бутте.
Коронавирусный кризис привел к буму рынка ресейла одежды и аксессуаров. Boston Consulting Group, оценивает его объем в 40 млрд долларов и предсказывает, что рынок будет расти со скоростью 15-20% в ближайшие пять лет. Тем не менее элитные бренды до сих пор остаются на обочине секондхэнд-индустрии: на них приходится всего 2 процента продаж.
Покупателю — деньги, продавцу — одежду
Бренд Alexander McQueen, который тоже входит в конгломерат Kering, уже начал сотрудничество с Vestiaire Collective в рамках программы «Brand Approved». Ее смысл в том, что бренд сам выходит на покупателей, чтобы узнать, не хотят ли они продать купленные ранее вещи старых коллекций. Выкупленная одежда и аксессуары выставляются на продажу на сайте Vestiaire. Если вещь находит покупателя, то первый владелец получает бонусы, которые они могут использовать в бутиках Alexander McQueen.
Исполнительный директор Vestiaire Collective Максимилиан Битнер считает, что такая программа — это «пример новаторства» в области циклической экономики для товаров класса люкс.
«Мы хотим побуждать людей не оставлять ненужную одежду в шкафу, а возвращать ее обратно для продажи.»
Это не очевидно, но одежда и другие модные товары — один из главных источников мусора на планете. Не верите? Наглядные цифры: за последние 55 лет объем текстильного мусора увеличился на 811%. А в 2017 году в одной только Америке его образовалось почти 17 миллионов тонн.
Нормализация вторичного использования одежды, превращение вещей из «секондов» в тренд — один из способов сократить ущерб, который модная индустрия наносит природе. Ведь чем дольше используется вещь — тем меньше ее углеродный след, и тем меньше потребность в производстве новой одежды.
