На смену эко-косметике приходит углеродно-нейтральная. Брендам уже недостаточно заявить о свое приверженности «зеленым» идеям и использовать переработанные или биоразлагаемые материалы для того, чтобы быть причисленным к экологичным.
В результате производители косметики придумывают все более и более изощренные способы сократить свой углеродный и мусорный след. Например, американский бренд Izzy делает веганскую тушь «по подписке» в флаконах из хирургической стали, которые покупатели возвращают производителю после использования. Пластиковые кисточки перерабатываются, а флаконы стерилизуются и отправляются новым клиентам. Один флакон может использоваться до 10 тысяч раз.
Поскольку бренд локальный — производство и продажи осуществляются в радиусе 650 километров на северо-востоке США — это значительно снижает углеродный след Izzy по сравнению с другими брендами, производство и поставки которых, как правило, охватывают несколько континентов. По словам создателей туши, вся их цепочка поставок может работать на двух зарядных станциях Tesla. Компания утверждает, что после 25 использований углеродный след их туши на 78% меньше, чем у стандартных аналогов на рынке. Чем больше используется тушь, тем меньше ее углеродный след.
Кроме того, Izzy жертвует часть своей прибыли Национальному лесному фонду (National Forest Foundation), который занимается сохранением и восстановлением лесов в Америке.
Создательница бренда Шеннон Голдберг, говорит, что она не была одержима идеей спасать мир, просто не хотела быть «частью проблемы». Плюс как мама-миллениал она часто думает о том, какой мир оставит своей дочке.
Темные нейтральные воды
Все это выглядит здорово, пока не начинаешь вглядываться в детали. Во-первых, производство стали — одно из самых грязных с точки зрения углеродного следа. На 1 тонну стали приходится 1,85 тонн выбросов углекислого газа. Конечно, стальные флакончики будут использоваться неоднократно, но как заявляют сами производители, нужно больше 20 циклов, прежде чем эффект от их использования станет ощутимым.
Часть флаконов неизбежно будет утеряна, а при повышении спроса модель локальности будет гораздо сложнее соблюсти: и выбросы от доставки туши увеличатся. А что будет, если проект не взлетит и просуществует совсем недолго? Выбросы от производства стальных флаконов никак не будут компенсированы.
Вызывает сомнение и программа поддержи Национального лесного фонда — главным образом, из-за непрозрачности. Не понятен ни объем пожертвований, ни проекты, на которые они будут направлены, ни ценность этих проектов для сокращения выбросов.
Красота спасет мир от потепления?
Несмотря на то, что история с тушью выглядит как еще одно напоминание о том, что риск столкнуться с гринвошингом по-прежнему велик и никаким сертификатам нельзя безоговорочно доверять, некоторые подвижки в декарбонизации косметики все-таки происходят. Это важно, потому что, как указывает эколог Лоррейн Даллмайер, возглавляющая компанию Formula Botanica, индустрия красоты на десятки лет отстала от других отраслей в том, что касается борьбы с изменением климата.
Дело в том, что выбросы бьюти-компаний достаточно сложно подсчитать. Как известно, углеродная нейтральность компаний определяется на трех уровнях.
- непосредственные выбросы компании;
- выбросы от потребления электричества;
- непрямые выбросы — например, при получении сырья или связанные с перевозками.
Нетрудно догадаться, что углеродный след косметики в основном приходится на третий пункт, для подсчета которого нужно потратить немало времени и усилий. Крупные производители косметики — в отличие, например, от модных брендов — этим почти не занимались.
Тем не менее сейчас многие компании начинают снижать свой след за счет углеродных кредитов, которые тратятся на лесовосстановление и развитие «зеленых» технологий, таких как возобновляемые источники энергии. Даллмаейр, однако, подчеркивает, что ей еще не приходилось видеть ни одного бренда, который был бы на 100% прозрачен насчет своих выбросов и способ их сокращения — а без этого никакая углеродная нейтральность невозможна.
На волне разговоров об углеродном следе индустрии красоты начинает набирать популярность концепция скинимализма (слово-бумажник, образованное от из слов skin, «кожа», и «минимализм»). Она предполагает, что бренды должны производить косметику, у которой сразу несколько функций, и в принципе ограничить количество видов производимой продукции и реже менять линейку товаров. Углеродная нейтральность должна быть лишь частью целого набора действий по созданию устойчивого производства и дистрибуции, а не просто громкими словами про заботу о планете.
5 углеродно-нейтральных брендов косметики:
- Type:A — американская компания, которая производит тени, тушь и помаду; работают напрямую с сертифицирующей организацией Carbon Fund, которая подсчитывает углеродный след с помощью специального калькулятора и помогает подобрать программы по его сокращению (через лесопосадки и т.д.)
- Izzy Zero Waste Beauty — американский бренд, который производит единственный продукт: тушь; сокращают свой углеродный след благодаря локальности и работе с Национальным лесным фондом;
- BIBY Beauty — производит и декоративную косметику, и продукты для ухода за кожей; объявили о достижении углеродной нейтральности в конце 2020 года, но также собираются компенсировать выбросы предыдущих лет — с помощью углеродных кредитов, которые пойдут на «зеленые» проекты;
- Davines — итальянская компания, создающая средства по уходу за волосами; выпускается в углеродно-нейтральной упаковке, производственные выбросы нейтрализуется с помощью проектов по восстановлению лесов.
- Sukin — австралийская марка косметики для тела, лица и волос; компания еще в далеком 2008 году озаботилась своим углеродным следом и принимает меры по его сокращению. За 10 лет они компенсировали 45 тысяч тонн выбросов СО2 через проекты по лесовосстановлению в Австралии и развитию «зеленой» энергетики в Китае. Это эквивалентно выбросам от 19,167,720 бензина!
Экологичная или этичная? Какая косметика не вредит природе
