Взгляд

Виртуальный подиум и показ одежды в поле: на что модные бренды идут ради устойчивого развития?

Модные показы задают тренды индустрии одежды. И речь не только о крое или цветах: именно с демонстрации новых коллекций в моде начался переход к установкам устойчивого развития. Рассказываем, что флагманы индустрии делают для большей экологичности показов. И как у них это получается (или нет).

фото: unsplash.com

Когда говорят об экологических проблемах, вызванных модной индустрией, обычно вспоминают про вредное производство одежды и ее переработку. Но после того, как одежда произведена, и перед тем, как она попадет к покупателю, она проходит еще немало этапов. Один из них — демонстрация дизайнерских коллекций на подиуме. 

Может показаться, что вклад показов в экослед модной индустрии не так велик — ведь их проводят всего два, максимум четыре, раза в год. Но на самом деле модное шоу, которое продлится не больше получаса, требует больших затрат ресурсов. Нужно оформить декорации, привезти вещи и гостей и, наконец, провести само мероприятие. 

Для недели моды в Лондоне издание Business of Fashion подсчитало ресурсы, потраченные на прошедшие 54 показа. Гости, которые пользовались такси, наездили за это время более 50 тысяч километров по городу, а на территориях модных шоу было потрачено 20000 одноразовых стаканов для кофе. Уже немало!

Но одно дело, когда показы проводят во время недели моды в крупном городе, и совсем другое, когда дизайнеры хотят представить коллекцию в необычном месте: тут могут быть совсем другие экологические риски. Например, в 2019 году экоактивисты возмутились показом мужской коллекции Saint Laurent, который прошел на морском побережье недалеко от Малибу. Дело в том, что шоу с большим количеством гостей, светом и подиумом у самой кромки воды потревожило редких рыб. Калифорнийские грунионы в эти дни как раз должны были нереститься в бухте, а нарушение нереста могло негативно сказаться на популяции этого эндемичного вида.

Как сделать модное шоу «зеленым»

Поскольку основная проблема с показами — это парниковые выбросы, некоторые бренды решили проводить «углеродно-нейтральные» показы. Их экослед компенсируется: например, с помощью программ по высадке деревьев. Такие показы уже прошли у Gabriela Hearst, Burberry и Gucci.

А организаторы недели моды в Париже создали приложение, которое рассчитатывает экологический след показа и предлагает снизить его небольшими изменениями. Среди возможных вариантов — проводить мероприятия в местах с энергоэффективным освещением, отказаться от локаций, требующих обогрева, и избегать одноразового пластика и бумажных приглашений. Освещение и вовсе может быть естественным.

Например, французский бренд Jacquemus уже провел два показа в открытом поле в окрестностях Парижа — никаких ламп и лишних затрат энергии.

Логично предположить, что чем меньше показов проводится, тем лучше для природы, поэтому Jacquemus пошли еще и по пути объединения мужской и женской коллекции и показали их одновременно. Коллекции к тому же были скоординированы по эстетике и тканям — то есть уменьшились не только затраты ресурсов на шоу, но и на создание одежды.

Другую интересную инициативу предложила французская компания La Réserve des Arts, которая занимается организацией повторного использования вещей и материалов. Это значит, что они забирают декорации, мебель и другие ставшие ненужными предметы после модных показов. По словам директора компании Сандрин Андреини, их программа спасает от свалки 300 тонн материалов после каждой недели моды в Париже! В результате около 90% всех предметов находят новое применение или перерабатываются. Похожие инициативы действуют и в Нью-Йорке.

Неделя моды в Копенгагене и вовсе собирается стать флагманом экологичности среди модных показов. Организаторы уже предъявили брендам-участникам ряд требований — например, использование переработанных и экологичных материалов не только в самих коллекциях, но и в маркетинге и организации показов. Это позволит датчанам сократить углеродный след модного показа в два раза и добиться безотходности уже к 2023 году.

Цифровое будущее

Год назад Шведский модный совет и вовсе пошел по радикальному пути. Неделю моды в Стокгольме решили отменить, поскольку она не соответствует принципам устойчивого развития, а формат показов и презентаций устарел. Генеральный директор Шведского модного совета Дженни Розен сказала: «Мы должны оставить прошлое в покое и стимулировать развитие платформы, которая актуальна для современной индустрии моды». В итоге неделя моды в Стокгольме прошла в цифровом формате, а дизайнеры отказались от использования меха

Цифровой формат показов и презентаций, который изначально позиционировался как экологичная альтернатива шоу «в реале», сейчас вынужденно стал обыденностью модной индустрии. Из-за коронавируса проводить крупные мероприятия с большим количеством гостей уже невозможно. В результате в 2020 году в онлайн-формате прошли все мировые недели моды — в Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Париже. Дизайнеры представили коллекции в виде фильмов, фотосъемок, трансляций показов без гостей, виртуальных шоурумов и лукбуков.

фото: unsplash.com

Тем не менее организаторы профессиональных модных мероприятий — недель моды, презентаций и индустрийных выставок — считают, что в моде очень важен личный контакт, и что целиком перейти в цифровую реальность не получится. Но онлайн становится одним из важных инструментов, делающих модные показы более экологичными. Вместе с другими приемами — совмещением коллекций, отказом от экзотических локаций и спецэффектов, рациональным подходом к использованию расходных материалов — он задает тренд на устойчивость для всей модной индустрии.

Поделиться:

Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в twitter
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в email