На что мы обычно смотрим, прежде чем отправиться к кассе с очередной футболкой, кроссовками или платьем? Как правило, это этикетка. Небольшой клочок картона превратился в своего рода «паспорт» вещи, который должен рассказать нам, что именно она из себя представляет: синтетическая или натуральная, в какой стране ее произвели, можно ли ее стирать и при какой температуре.
В теории этот набор фактов должен сделать наш выбор одежды максимально информированным и осознанным. Вот только в современном мире ярлыки на вещах требуют серьезного обновления: хотя бы для того, чтобы рассказать нам об экологической цене вещи и ее углеродном следе.
Представить, как это могло бы выглядеть, помогает проект выпускницы Лондонского университета творческих искусств Элизабет Иллинг. Начавшись как дипломная работа, сейчас Stopshop вырос в Instagram-аккаунт с 23 тысячами подписчиков.
Надпись на этикетке: «Ответственное, экологичное, устойчивое, сознательное. Эта вещь частично перерабатывается, и мы надеемся, что это немного отвлечет вас от тысячи других вещей, которые мы производим».
Надпись на этикетке: «Настоящая цена: опасные условия работы, несправедливая оплата труда, харасмент на рабочем месте, истощение природных ресурсов, химическое загрязнение».
Надпись на баннере: «Новая футболка всего за 5,99. Потому что вы вернетесь, чтобы купить ей замену, уже в следующем месяце.»
Надпись на этикетке: «Инструкция по гринвошингу: преувеличивайте свой вклад в этичную и устойчивую моду, используйте манипулятивную терминологию и иллюстрации, отвлекайте от продолжающегося массового производства предметов быстрой моды».
Быстрая и губительная
Углеродный след повседневной одежды часто недооценивается именно из-за ее доступности: новую футболку можно купить по цене двух чашек кофе. Вот только это никак не отражает те колоссальные затраты ресурсов, которые идут на ее производство. Одной только воды требуется около 2700 литров. И все это ради вещей, который часто остаются невостребованными и сжигаются, так и не попав к покупателю. А если и носятся, то очень недолго: быстрая мода не совместима с долговечностью.
Элизабет заметила, что сама часто становилась «жертвой» заманчивых цен и скидок. Она начала с того, что проинспектировала свой собственный гардероб, что понять, сколько раз в среднем надевает те или иные вещи. Результаты превратились в инсталляцию: огромный чек к ее гардеробу, свернутый так, чтобы напоминать футболку.
Проект Stopshop стал настолько популярен, что известный бренд Forever 21 запостил одну из работ у себя в Instagram, правда, без разрешения автора. Впоследствии бренд удалил пост и извинился.
Надпись на ярлыке: «Я скорее всего больше не надену эту вещь, потому что она уже есть в моем Инстаграме. 100% быстрая мода».
Это не очевидно, но одежда и другие модные товары — один из главных источников мусора на планете. Не верите? Наглядные цифры: за последние 55 лет объем текстильного мусора увеличился на 811%. А в 2017 году в одной только Америке его образовалось почти 17 миллионов тонн.
Сейчас многие модные бренды ищут варианты сокращения отходов и углеродного следа своего производтсва: через аренду одежды и использование переработанных материалов.
